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进口酒价格亲民 国产葡萄酒借机上位
中国酒水在线  添加时间:2010-2-25  信息来源:中国酒水在线  双击滚动

近期的行业调查表明:过去比较“高高在上”的进口葡萄酒,近来纷纷放低身段,挂上代表“折扣”的黄色价格标签。有意思的是,在很多超市,卖得最贵的葡萄酒竟然是国产品牌,这让许多置办年货的消费者大跌眼镜。
  笔者在超市看到,一款正在做促销的张裕解百纳价格是66.8元一瓶,而在其旁边一款法国原装酒(中国瓶装)则打出了56元的促销价———后者同时还在做买一送一的活动,算下来,一瓶酒相当于只卖28元。一款现价83元的原瓶原装进口葡萄酒,原价98元,同样也是买一送一。不少试喝的顾客当场就选购了这款进口葡萄酒。在另一家超市,即使是精品包装、来自法国名庄的原装原瓶进口葡萄酒售价基本低于500元,而这家超市货架上最贵的一款国产葡萄酒标价是799元。
  “最近,进口葡萄酒确实有越来越平民化的趋势。”超市经理告诉记者,和高档白酒涨价截然相反,进口葡萄酒在春节前的消费旺季纷纷开始降价促销。“年终正是这些品牌抢占市场的好时机。推出一些平民酒做大力促销,有些甚至低于成本,是进口葡萄酒一大杀手锏。”一位业内人士表示,去年中国的红酒进口量比去年同期增长近25%,现在在售的进口葡萄酒品牌至少有几百个,竞争激烈,降价促销是免不了的。
不过,价格因素似乎还不足以完全改变葡萄酒市场的格局。“总的来说,占据家庭葡萄酒消费主导权的依然还是国产葡萄酒。”据倪经理介绍,大部分的市民买葡萄酒还是依据品牌来选择,不过解百纳还是最受厦门市民欢迎。主要原因是解百纳的口感比较好。据悉,在国产葡萄酒中,解百纳所占有的市场份额约30亿元。
“解百纳其实只是一种酿酒的葡萄品种。”业内人士刘先生表示:“在法国,一个地区就有若干庄园,一个庄园就拥有一个品牌。”所以,进口酒令人眼花缭乱的品牌,或许让消费者难以选择,而解百纳反而因其品牌辨识度足够高,其地位一直难以撼动。
中国国际名酒展作为进口酒和国产酒的集中展示之地,一直见证着葡萄酒市场的浮沉。随着进口酒慢慢走下“神坛”,7月举办的名酒展,国产葡萄酒在投入力度、品牌展示的深度上能否赶上甚至超越进口酒,必定是行业关注的热点。
关于CIADE
中国国际名酒展CIADE(www.ciade.com.cn)由中国酿酒工业协会主办,由北京时瑞展览公司承办。是一个致力于酒类企业高端品牌塑造与推广,打造高附加值产品的专业化酒类品牌展。时瑞展览是一家成功举办两项亚洲第一、全球第二大展(中国国际五金展、中国国际缝制设备展)的专业展览公司。经过三届耕耘与积累,CIADE已成为酒类知名品牌到位率最高的专业展览,酒类市场的风向标和国际交流的重要商贸平台。其专业的市场定位和国际化的服务理念,已对国内酒类展会带来深刻影响。CIADE 2010将于7月9-11日在北京重装上阵。

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