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解读裸瓶酒的明天
中国酒水在线  添加时间:2010-1-12  信息来源:中国酒业新闻网  双击滚动

前几年,白酒界呼声最大的是中高档盒装酒,尤其是规模稍大的白酒企业,目光直盯中高档产品,似乎认为只有做好了中高档产品企业才有出路,才有更可观的利润。然而,随着白酒竞争的白热化,只盯中高档产品的企业往往徘徊不前,而低档白酒却迅速成长起来几个强势品牌和全国性品牌,一度让低迷的低档白酒市场活跃起来。

  但是,快速发展的低档酒在面临行业门槛较低和运输费用较高等多重压力下,如何成功地实现区域运作或品牌全国化是摆在所有裸瓶酒企业面前的一道难关。

  裸瓶酒的行业状况

  从行业规模来看,据测算,我国裸瓶酒市场容量约在245.6万千升。如按平均7元/升的厂价核算,总销售额大约在171.92亿元;按零售价平均10元/升核转摘于中国酒业新闻网算,市场总销售额大约在245.6亿元。这个行业容量对于裸瓶酒企业来说,发展空间较大,能够完成裸瓶酒企业品牌第一波的发展。

  从行业集中度来分析,目前白酒行业品牌集中度在不断加大,尤其是高档白酒。而低档白酒较中高档白酒的行业集中度仍然较低,市场份额相对分散,在全国市场具有绝对强势份额的企业很少。全国排名靠前的裸瓶酒品牌有二锅头、老村长、枝江大曲、尖庄、龙江家园等。

  从行业成长性来看,近几年,白酒行业整体处于快速成长期,尤其是处于第二阵营的大区域白酒品牌,产量增长连续三年保持在15%以上。并且随着农村和城镇中低阶层人均收入的增加和人均可支配收入的逐渐提高,饭前喝酒将变成正常生活习惯,因此裸瓶酒市场成长势头良好。

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